付臣欢

龇牙咧嘴，这是一个有点“不得体”的形容。不过，就按着这个词长的“丑萌”Labubu，已经火遍全球，盲盒隐藏款、Vans联名款等已经被炒到了千金难求的程度。小小一个“丑萌”娃，为什么年轻人都爱它？

泡泡玛特CEO王宁有两句话，其实已经说清了原因：“我们卖的不是玩具，是成年人内心的童话。”“情感消费没有国界，快乐是世界的硬通货。”就拿Labubu来说，拆盲盒能带来期待感、收集欲。是欧神还是非酋，“上头”的我自会证明！更何况，我们拆的不只是盲盒，是自己的“情绪替身”——Labubu露着一排牙的坏笑打破了所谓的“可爱”和“完美”，尖耳朵与搞怪表情精准狙击了年轻人的反叛精神。我不敢大小声，我的娃还不敢吗？于是，朋友圈里的Labubu有话要说：餐桌旁是“又幸福了”的情绪支楞，旅行时是“姐就是女王”的嚣张气焰，上班日是“我今天也是Labubu脸”的搞怪自嘲。

年轻人把情感投射进掌心大小的玩偶，别人看到的是消费。其实什么消费不消费，全是年轻人的真情实感——大家在不确定的世界里，用“小确幸”温柔地对抗荒诞。打工背包上挂着娃娃、旅游出镜拍着娃娃，看着摸不着头脑、癫癫的年轻人，其实带着的是另一个自由快乐的自己。它可能叫Labubu，也可能起了一个新的名字。